來源：中央紀委國家監委網站發布時間：2024-10-15 09:00:47
今年國慶假期，各地主題游、傳統文化游、賞秋游等成為旅游消費熱門選擇。圖為江蘇省宜興市挖掘地方文化資源，融合市集、演藝、音樂、運動、手作等多種元素，打造特色小鎮，吸引了大量游客。 陳冉 攝
黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。推動文化和旅游融合發展，是激發新動能、形成新優勢，實現高質量發展的必然要求。黨的十八大以來，我國文化和旅游事業取得歷史性成就，各地紛紛在“融”字上做文章、求突破，不斷探索出文旅融合發展的新路子。
假期旅行呈現新特點
剛剛過去的國慶假期，全國文化和旅游市場再次延續了火熱的勢頭。有關部門提供的數據顯示，國慶期間，國內出游7．65億人次，按可比口徑同比增長5．9％，較2019年同期增長10．2％；國內游客出游總花費7008．17億元，按可比口徑同比增長6．3％，較2019年同期增長7．9％。這些數據再次說明，國慶長假成了國內經濟、消費加快復蘇的重要引擎，依托國內旅游超級大市場的內循環效果明顯，同時也彰顯著文旅融合發展的前景和活力。
從今年國慶節文旅市場的情況看，假期出行主要有四個特點。
短途游、周邊游成為主選模式，“微度假”受到熱捧。無論是城市郊區的自然風光，還是周邊小鎮的歷史文化，都成為游客們探索的熱門目的地。“微度假”概念更是深入人心，利用假期一兩天時間，享受一場說走就走的旅行，成為許多人的新寵。許多地方本地周邊旅游訂單占比達60％以上，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近10％以上。
自駕游持續升溫，個性化體驗異軍突起。相比跟團游，自駕游更加自由靈活，能夠根據個人興趣和需求規劃行程。今年，自駕游市場持續升溫，特別是家庭自駕、朋友結伴自駕等形式更加普遍。有關部門節前數據顯示，今年國慶期間自駕出行的比例將超過80％，“車輪上的黃金周”已然成為現實。同時，從露營野餐到星空觀測，從山地越野到海濱垂釣，多樣化的活動滿足了不同游客的個性化需求。
紅色旅游熱度持續走高，且游客群體越來越年輕化。今年國慶正值新中國成立75周年，眾多游客特別是年輕人踏上尋根之旅，走進紅色景點、紀念場館等，感受那段波瀾壯闊的歷史歲月。中國國家博物館、南京雨花臺風景名勝區、鴨綠江斷橋、天安門廣場、延安寶塔山、海軍博物館、岳麓山風景名勝區成為熱門的紅色旅游景區。
數字化技術普及應用，科技賦能旅游新體驗。今年國慶假期，數字技術更加深入地融入人們的出行體驗中。通過大數據、云計算、人工智能等先進技術，旅游平臺能夠精準推送個性化旅游產品和服務，讓游客的行程更加便捷高效。同時，數字文創、云旅游、云展覽、云演藝、科技旅游、智慧景區、文旅電商等業態，不僅提升了生產效率，也讓文化內容更加可視化、互動化和沉浸化，為游客提供更加豐富和創新的體驗。
修煉好“內功”，提升文旅融合能力
從今年國慶假期旅游市場看，我國文旅融合發展當前正處于由整合規范向高質量發展的重要階段，旅游者越來越注重文化交流、自然探索、健康休閑等方面的體驗。這就要求文化與旅游必須在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，真正走深走實。從具體實踐的維度看，需要修煉好“內功”，提升融合能力。
把新質生產力作為賦能的“主引擎”。當前，新一輪科技革命方興未艾，人工智能、量子技術等顛覆性技術孕育重大突破，數字化、智能化轉型向縱深推進，為游客帶來了全新的視聽體驗，形成了文旅融合發展新業態。因此，要十分注重推進文旅場所5G設施、通信信號、視頻監測全覆蓋，運用大數據、云計算、VR等技術，既降低文旅產品和服務的成本，又有效改善文旅管理方式、服務流程、產品供給。
把“個性化旅游”服務作為“突破口”。時下，許多游客特別是年輕人旅游熱衷于“新奇玩法”，這些旅游項目不僅火在當時，還能發揮吸引人們“種草”的長尾效應。這說明了人們出游已不再滿足于傳統的旅游線路和標準化的旅行體驗，而是根據自己的興趣選擇旅行主題，如文化遺產、美食探索、戶外探險等。因此，在個性化旅游需求凸顯的時代下，要適應觀念、市場、風尚和科技的變化，針對游客的差異化需求，定制合適的文旅融合策略，量身定做旅游產品。
把深化改革作為走深走實的“先手棋”。要進一步打破行政壁壘、區域壁壘，推動文化旅游發展要素在區域間流動；積極推動非物質文化遺產進旅游景區、旅游度假區，出臺更多支持非遺傳承人開辟旅游市場的政策；推進國家文化公園建設，健全文旅融合發展的有效機制；創新紅色旅游發展方式，著重推出一批反映改革開放中國特色社會主義建設成果的新型紅色旅游點。在改革策略上，需要借鑒中國經濟體制改革的經驗，通過增量改革的方式，予以逐步突破，進而形成文明開放的旅游文化空間，為建設社會主義文化強國不斷蓄勢賦能。
文旅融合要適應世界之變、時代之變、歷史之變
不斷推動文旅融合發展走深走實是一個系統工程，必須按照黨的二十屆三中全會對深化改革做出的重大戰略部署，將其置于建設社會主義文化強國的實踐進程中進行思考，放在文旅治理體系和治理能力現代化的總體規劃中加以謀劃，積極適應世界之變、時代之變、歷史之變，加快構建立體、高效的創新機制，優化治理結構，進一步激發各類主體參與治理的活力。
在融合思路上，將增加“流量”與提高文化含金量相并重。游客是旅游活動的主體。游客把旅游動機轉變為旅游行為是與旅游相關的一切社會現象發生的基礎，處于旅游活動的中心地位。但是，文旅融合發展的核心是文化。換句話說，文化是里子，旅游是面子。如何將游客的人氣“流量”轉變為文化“留量”，關鍵是要將文化之魂融入旅游活動之中，增加文化內涵，彰顯中國特色、中華元素、地方特點。當然，吸引游客流量是基礎，是必不可少的，但吸引之道必須寓于景區文化含金量的提高之中，真正做到相互依托、深度融合、共同發展。
在融合載體上，將“趕集式”旅游與個性化旅游相統一。隨著科技的不斷發展和人們對旅行體驗要求的不斷提高，傳統的“上車睡覺，下車拍照”的“趕集式”旅游方式已經無法滿足人們的需求，個性化旅行將成為未來旅游的主流趨勢。這些年，許多地方積極打造文化景區、主題公園、特色小鎮、旅游演藝、文創開發、文化節慶、文博參觀、非遺體驗、研學旅游、展演旅游、康養旅游等新型文化旅游業態，讓人們根據自己的興趣選擇旅行主題，從“吃、住、行、游、購、娛”發展到“商、養、學、閑、情、奇”，收到了良好的效果。因此，要善于用“延伸式”“疊加式”“聚焦式”“逆向式”思維，把“趕集式”旅游融入“文旅＋演藝”“文旅＋VR體驗”“文旅＋文創消費”“文旅＋主題游樂”“文旅＋微電影”“文旅＋智慧平臺”等多種模式中，從而推出更多的旅游精品，讓自然景觀更富神韻、文化體驗盡顯魅力。
在融合方式上，將立足資源稟賦與塑造“審美體驗”相結合。如何巧妙地用文化的“軟滋潤”和旅游的“硬吸引”，讓文旅融合更具魅力、更聚人氣，需要把不同的文化元素和基因轉化為場景和故事，并通過形象、色彩、光線、布局、紋理、氣味、觸感、聲音等美學元素組合，帶給游客感官、行為、思維和情感體驗。這種體驗，才是文化旅游的關鍵。因此，要立足區域內豐富的自然旅游資源，突出旅游產品的特色、品質和差異化，給消費者帶來獨一無二的審美體驗。當然，游客的審美標準不僅是看看異地他鄉的風景民俗這么簡單，而是讓游客能夠超越單純感官刺激，從旅游資源中提取美學信息、進行美學聯想、積淀美學經驗、升華美學情感。
在融合渠道上，將中國特色與世界文旅風格相兼容。新時代，我們需要什么樣的文旅融合發展模式？這是必須回答的重大現實問題。要立足對中華傳統文化資源的挖掘，以全新的方式演繹、詮釋東方智慧，賦予文旅融合新的時代內涵，體現中華文化的精神趣味、審美風尚以及活力，并賦予其新時代的價值和生命力。同時，要注意吸收、借鑒外國文旅融合的精華，對其進行科學提煉、系統分析，使之上升為理性認識，從而與世界文旅風格相兼容、相匹配，讓更多的世界游客品得出中華文明的味道，讀得懂中國式現代化精髓，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚光大。（顧伯沖 作者系中國文化管理協會副主席）