來源：中央紀委國家監委網站發布時間：2026-02-14 09:21:15
特色年貨受追捧 沉浸式場景聚人氣
激活年味經濟新動能
臨近春節，北京隆福寺新春市集上市民游客絡繹不絕，超30家老字號扎堆亮相，各式馬年新春特色產品琳瑯滿目。圖為2月12日，隆福寺新春市集中國書店的攤位引人關注。圖片來源：視覺中國
置辦年貨，不僅是國人的新春序曲，更是一項不可或缺的節日消費。從緊俏搶手的年夜飯，到大受歡迎的“國潮”拜年服，再到喜氣盈盈的年宵花……春節臨近，各地節日氣氛漸濃，消費市場購銷兩旺、人氣高漲。一場由年貨消費引領的經濟“開門紅”，正生動詮釋著中國經濟的澎湃活力與十足韌性。
民俗新韻，煙火氣里尋年味
“常來福壽，添福增壽！”臺上，“旗袍阿姨”風姿優雅，“快板小伙”竹板翻飛；臺下，金溝大糕、五里閘蟹、南望菊茶等鄉土好物琳瑯滿目，還有書法家現場潑墨送“福”，好不熱鬧。近日，江蘇省淮安市金湖縣金南鎮“鮮美金湖 美食金南”年貨大集暨福壽村“村晚”火熱開啟。
“今天專程帶孩子來趕集，找找過年的感覺?！笔忻裢趸壅f道，“不僅能買到蘿卜干、香腸這些鎮村特產，還能看表演、寫春聯，特別像我們小時候過年的樣子?！?/p>
找回記憶中的濃郁年味，正是年貨大集的流量密碼。金湖縣商務局、市場監管局等部門專題調研發現，當前年貨消費呈現三大趨勢：一是“重品質”，消費者更青睞具有地域特色、傳統工藝和健康屬性的產品；二是“講體驗”，消費取向從單純的購買年貨轉向享受服務與感受文化氛圍；三是“求便利”，追求省心、舒心的一站式消費體驗。
金湖縣商務局相關負責人表示，“我們將傳統購物場景升級為可吃、可逛、可玩、可享的節慶空間，既烘托了氛圍、聚攏了人氣，更有效激活消費潛力，讓傳統年節市場煥發活力。”
如今，年貨早已不是瓜子糖茶的物資囤積，而是演變為文化體驗的載體；商圈也不再滿足于簡單的商品陳列，而是競相搭建起可參與、可傳播、可記憶的沉浸式場景。
守正創新，老手藝煥發新魅力——
“這段時間我們帶著新桐米果、酒釀饅頭等富陽本土年味點心，接連亮相各大年貨展、全程跟著年俗節奏走，行程緊湊、年味十足。”浙江省杭州富陽耐姿食品有限公司負責人趙耐姿介紹，企業立足傳統米面工藝，深度融合本地特色食材，創新推出梅干菜饅頭、富陽臭豆腐漢堡等網紅新品，“既有老字號的煙火氣，又貼合年輕消費群體口味，成為市集爆款?！?/p>
“這才是老浦口的正宗味道！”在江蘇南京“浦食浦味 馬上禧事”年貨市集上，不少市民品嘗后果斷下單。橋林五香牛肉傳統技藝代表性傳承人王艷萍介紹，“我們選的是農村散養水牛肉，吃天然草料長大，肉質緊實鮮嫩，再用傳統工藝鹵制，吃著有嚼勁還不柴?！?/p>
橋林五香牛肉、橋林茶干、永寧青蝦……該市江北新區40余家農業經營主體依托本地“浦食浦味”區域公用品牌抱團發展，帶來百余款特色農產品在年貨市集集中亮相，既有老浦口傳承風味，也有新派優質農產品，全方位覆蓋市民年貨需求。
政企協同，讓年貨經濟賦能發展——
春節臨近，山東省微山縣各大商超已提前部署、積極備貨，年貨市場呈現熱鬧紅火景象。微山縣供銷大廈商貿有限公司副總經理桑德學表示：“我們特別推出了具有微山湖地方特色的年貨專區，如各類湖產干貨、荷香禮盒、傳統手工糕點等，把本地年味‘裝進’禮盒?！?/p>
為確保節日消費市場平穩有序運行，微山縣有關部門提前研判市場供需，加強物資調配與價格監測，組織開展食品安全檢查，并指導商貿企業優化消費環境、規范促銷行為。春節期間，還將通過鼓勵商超延時經營、支持開展特色年俗活動、發放消費券等方式，進一步營造消費場景、激發消費潛力，讓年貨經濟更好地賦能地方發展，傳遞新春溫情。
年貨“擴容”，品質升級煥新顏
春節前夕，杭州市拱墅區楊家花卉世界花香四溢，80多家攤位鋪開一片姹紫嫣紅。“格林園藝”店主張習帶著十幾個員工忙碌不已。自1月下旬以來，店鋪日均銷售蝴蝶蘭超300盆，價格從兩三百元到上萬元不等。
“年輕人更青睞花形精巧、色調雅致的新品種，跟年長者喜歡的熱烈濃艷風格形成了審美分層?！睆埩暯榻B，今年店里準備了上百個品種的蝴蝶蘭，新品占比近半。前兩天，一盆高約2米、開柔粉色小花的新品種“婚宴”被一位年輕女士買走，“她準備擺在家里，讓過年每一天都心情明媚”。正是這些樂于為情緒價值買單的消費者，重新定義了“年貨”，讓傳統的“年宵花市”釋放出“花樣經濟”熱度。
線上線下同頻共振，場景創新持續升級——
千里之外的河南洛陽，承載“花開富貴”美好寓意的年宵牡丹正加緊發往全國各地。在天盛牡丹產業基地，直播間里互動火熱，打包區工人忙碌穿梭?！拔覀儗嵭芯€上線下聯動，線上以直播講述牡丹故事串聯洛陽年俗，預售‘48小時鮮達’年宵盆栽，還推出牡丹鮮切花、唐三彩牡丹擺件等年禮組合?！被刎撠熑藦垥x介紹，線下則開放溫室研學、展示催花技藝，打造沉浸式消費場景，讓游客身著漢服參與選花、盆栽裝飾。此外，還設計了符合國際年禮需求的東方花禮盒，“讓洛陽牡丹不僅裝點中國年，更成為全球春節的‘文化鮮禮’”。
在洛陽市孟津區“三彩小鎮”作坊里，工藝美術師正將唐三彩馬年主題聯名文創產品打包裝箱。這些與知名品牌合作推出的“潮玩年貨”，不僅在線上線下屢屢售罄，更帶動當地近千人就業。
政策補貼精準發力，惠民紅利直達快享——
不知不覺間，年貨的概念正在擴容更新。1月28日，杭州市錢塘區新春消費季拉開帷幕，新能源汽車、智能家電與臘味、糕餅、非遺文創一起亮相新春年貨展，讓人耳目一新。
“今年的‘年貨’真是物超所值?！笔忻窭钕壬谄囅M區詳細了解政策后，訂購了一臺新能源汽車，“國補＋區惠”的優惠力度讓他欣然買單。經銷商唐經理同樣收獲滿滿：“本次展會一共賣出了8臺新能源汽車，這種政企協同的模式，將惠民政策‘變現’為實實在在的消費‘雙贏’?！?/p>
年貨市場已成為消費的重要場景。內需是拉動經濟增長的穩定錨。數據顯示，2025年內需對我國經濟增長的貢獻率超過67％，其中消費貢獻率達到52％。超大規模市場優勢，可見一斑。
市民李慶國在金磚國家展區購買了俄羅斯伏特加和埃塞俄比亞咖啡豆。在他看來，“年貨節上的國際商品，往小處說是有了更多消費選擇，往大處講是改革開放帶來的實實在在的紅利，是國家強盛、社會安定、生活富裕帶來的幸福感、滿足感?！薄皢有麓合M季，正是以消費為紐帶，串聯產業、城市、民生和國際優勢的關鍵一步?！卞X塘區商務局相關負責同志表示。
從一盆花的審美分層，到一臺車的政策紅利；從一件非遺文創的跨界破圈，到一座城的消費新局……年貨經濟里的中國，傳統與現代交響，內需挖潛與開放升級并進，在萬家燈火的團圓時刻，書寫著高質量發展的生動注腳。
清風正氣，監督護航惠民生
團年飯是年貨經濟的“壓軸大戲”，也是檢驗消費活力的“晴雨表”。一頓團年飯，吃的是團圓滋味，拉動的是從田間到餐桌、從線下到線上的全產業鏈消費。
室內，紅油火鍋香氣四溢，羊肉扣碗等地道年菜輪番上桌；窗外，摩天輪緩緩轉動，集市上涪陵榨菜、結繩非遺、鄉村文創琳瑯滿目……春節臨近，重慶市涪陵區美心紅酒小鎮里，“紅酒長桌宴”“沉浸式火鍋團年宴”等特色“團年飯”悄然走紅，“文旅＋團年飯”正成為當地新春消費新熱點。
人氣高漲的背后，離不開監督的默默守護。“‘團年飯’預訂火爆、客流集中，我們預判食品安全、價格規范和應急疏散等環節可能存在風險。”涪陵區紀委監委相關負責同志介紹。區紀委監委立足“監督的再監督”職責，聯合市場監管、商務、文旅、交通等部門啟動“年味護航”監督行動。工作組直插一線，深入餐廳后廚核查食材溯源臺賬與食品留樣，嚴查以次充好、虛假宣傳；抽查菜單標價，督促明碼標價，杜絕臨時加價；推動完善大客流應急預案，儲備應急運力，協調增設臨時停車位300余個，適時優化公交班次，并在景區入口公示投訴渠道，保障“團年飯”既有煙火氣，更有安全感。
春節前后，年貨臨時攤位需求激增，要讓年貨經濟真正旺起來，實現“攤主有賺頭、市民有買頭、年味兒有奔頭”的多贏局面，攤位公平分配是關鍵一環。
“今年攤位申請全程公開搖號，不用再早早排隊，也不用擔心‘關系戶’插隊，心里特別踏實！”在海南省萬寧市政務服務中心的搖號現場，一位剛剛抽中春節臨時攤位的商戶說道。
這份踏實感的背后，是萬寧市紀委監委將監督嵌入民生“關鍵小事”，以精準監督助力年貨經濟健康發展的務實之舉。市紀委監委開展節前監督檢查時發現，群眾對臨時攤位的分配公平性高度關注。為此，市紀委監委將“年貨攤位規范管理”作為“小切口”進行跟蹤監督，行業監管部門市營商環境建設局主動回應訴求，自主研發“年貨攤位智能搖號”小程序，將申請模式從以往“先到先得”優化升級為“現場公開搖號”，實現全程機選派位、數據可溯，讓攤位分配在陽光下運行，既回應了群眾關切，也激發了市場活力。
“我們緊盯報名、審核、搖號、公示等關鍵環節，通過現場監督、數據抽查、受理投訴等方式，確保每個環節都規范透明?！眮碜匀f寧市委第四巡察組的現場監督員表示。
為更好滿足年貨攤位需求，該市在充分吸納往年經驗和群眾建議的基礎上，在中心城區及重點街區精準設置了283個年貨攤位，涵蓋年畫、盆橘、盆花、服裝等多種業態，并實施統一經營標準、明確衛生責任的管理模式，全力保障節日市場供應充足、年味濃郁，讓城市的“煙火氣”與文明有序并行。
“春節臨時攤位不僅是城市‘煙火氣’的生動體現，更是觀察基層治理與市場活力的重要窗口。”萬寧市紀委監委相關負責同志表示，將持續關注年貨市場運行情況，以有力監督護航春節市場平穩有序，讓群眾買得放心、過得安心。
當“滿減優惠”遇上“走親訪友”，當“電子紅包”疊加“以舊換新”，消費券的乘數效應加速釋放，讓傳統年市煥發新活力。
近期，上海市楊浦區商務委以“栗馬迎春喜洋洋”為主題，在區域內核心商業體舉辦系列促消費活動，聚焦零售、餐飲、家電3C、汽車等群眾關注度高的核心業態，通過平臺企業發放消費券這一惠民舉措，豐富群眾年貨采購選擇，助力年貨經濟提質升溫。
消費券發放要做到規范有序，關鍵在于對發放企業的遴選過程公平公正。為確保此次促消費活動在陽光下運行，該區紀委監委緊盯企業遴選環節，全程參與評審并開展嵌入式監督。在區紀委監委的督導建議下，區商務委進一步完善企業評選差額遴選模式，圍繞平臺資質、技術能力、風險管控、服務保障、宣傳推廣等核心維度，對報名企業進行嚴格評審打分，確保遴選工作公開透明、程序規范、擇優錄用。
“我們將持續聚焦春節消費熱點，緊盯消費券發放、企業平臺運營、財政資金使用等關鍵環節，既守護好群眾‘錢袋子’，也激活消費市場新動能，讓群眾在濃濃的年味中感受到監督的溫度與實效?！睏钇謪^紀委監委相關負責同志表示。（中央紀委國家監委網站 管筱璞）
短評丨從年貨看活力
春節是中華民族最重要的傳統節日，也是傳統的消費旺季。從年貨大集到年宵花市，從直播間里的“年貨秒殺”到跨境電商的“全球好貨”，年貨經濟正以蓬勃之勢，映照出中國消費市場的澎湃動能。
年貨之變，是消費升級的生動注腳。曾幾何時，年貨是憑票供應年代的精打細算，是物資匱乏時期的珍貴儲備。如今，年宵花、智能家電、國潮文創輪番登場，“情緒價值”逐漸取代“實用功能”成為消費決策的重要考量。年貨清單的迭代，本質是消費從“有沒有”向“好不好”的變遷。
年貨之熱，是內需潛力的集中釋放。面對復雜外部環境，擴大內需是穩增長的重要基礎。年貨經濟串聯起生產、流通、消費全鏈條，激活了縣域商業、冷鏈物流、即時零售等基礎設施，模糊了線上線下邊界，讓傳統集市與數字平臺相互賦能，為全年消費開局注入了強勁信心。
年貨之廣，是開放格局的微觀呈現。如今的年貨，早已突破地域與國界的限制。進口生鮮通過冷鏈物流直達餐桌，國產潮玩、智能家電借助跨境電商走向全球，年貨經濟的“買全球、賣全球”，既是高水平對外開放的成果，也是國內國際雙循環相互促進的縮影。
小小年貨，承載的是人民群眾對美好生活的向往，丈量的是中國超大規模市場的縱深，檢驗的是中國經濟基本盤的穩固。消費一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶。當春節消費真正成為拉動內需的“助推器”，千萬小家在幸福團圓中盡享生活甜美，必將在濃濃“年味”里過個美滿富足年。（管筱璞）